品牌設計是蘊含美感、富有感召力的品牌的命名和設計，

是構成企業形象的一個重要組成部分，是企業獲得理想效果的前提，

對企業的經營效果有直接關系。

品牌設計得好，

就容易在消費者心目中留下深刻的印象，

產品就容易打開銷路；

反之，品牌設計得不好，會使消費者產生反感，

降低購買欲望。

任何一個品牌設計成果都是在特定

的環境條件下和品牌發展戰略的指導中獲得的，

隨著品牌戰略的調整、市場區域的改變、資源的變化和品牌重新定位，

必然要求進行品牌再設計，

以符合新的環境條件和新的發展戰略需求。

從服務眾多的企業品牌經驗來說，品牌設計優化升級對企業

的重要性來說不言而喻，

成功的品牌優化改造設計，容易讓企業品牌備受關注，

讓員工和外界所熟知，另外振奮人心、增加企業的自信心，

為企業及其市場拓展帶來更為廣闊

的發展空間。而失敗的品牌改良設計，

不僅給企業帶回直接的經濟損失，而且給企業的傳播，

品牌多年積累的管理資產造成了

嚴重的損失，不管在物質層面還在精神層面給企業造成嚴重的創傷。

所以說品牌改良設計的效果與意義重大，

選擇一家專業值得信賴的設計公司也是需要企業思考與關注的。

奧動在成都vi設計領域，

十年來為數十家企業進行過品牌升級改造設計，積累了豐富的實戰經驗和心得，

在此與大家一起分享。

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很多初級設計師或稍熟練一點的設計師，

對品牌設計改良方法認識

不深刻，很多從字面意義理解問題，又或者是缺乏一定的品牌設計

與管理系統。所以設計出來

的品牌改良項目往往站不腳，也難接受市場的檢驗。

針對這些問題，

總結以下設計與建議：

萬科品牌logo升級歷程

1.  首先在做項目之前，深度考察一下企業的品牌理念，

品牌文化，品牌標志

及色彩所賦予企業的意義。

2.  了解企業的行業性質，企業的行業性質與品牌之間的關聯，

同行業有哪些杰出的品牌案例，等等。

3.  改良前的企業品牌標志

有哪些不足，在應用與對內外傳播上面存在哪些問題？

4.  改良后的品牌形象需要承載企業

的哪些核心觀點，滿足企業未來戰略、愿景這些問題都要與企業負責人

或企業總經理溝通好。

5.   在設計項目時候，品牌改良設計一定

要根據企業品牌之前的商標，品牌為基礎，不可整個推翻之前的

品牌商標形象，如確實以往的

商標品牌不能宣傳承載現在的企業形象，要重新設計品牌商標

形象，這個一定要和客戶甲方溝通好，

前期達成一致。

6.  設計項目過程中，品牌改良設計項目中，

標志，圖形，字體，色彩，輔助圖形能否達到企業及

客戶現代的品牌形象，

在品牌后續應用與傳播中保持統一的視覺形象。

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品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，

或它們的組合，

用以識別一個或若干個營銷者的產品，并使之與競爭者

的產品區別開來。品牌VI設計是

品牌運用的基礎。而品牌VI設計應該遵從一定的原則，

才能具有高度感染力和沖擊力，成為商品乃至企業的象征，使消費者產生深刻而美好的印象。

品牌設計是蘊含美感、

富有感召力的品牌的命名和設計，是構成

企業形象的一個重要組成部分，

是企業獲得理想效果的前提，對企業的經營效果有直接關系。

品牌設計得好，

就容易在消費者心目中留下深刻的印象，

產品就容易打開銷路；反之，品牌設計得不好，

會使消費者產生反感，降低購買欲望。

所以，你的品牌形象設計一定要選擇專業且富有經驗的團隊來完成，

而非個人工作室或威客！